家电头条:

美的冰箱五一大促携智能保鲜全矩阵产品热销全国

2020-05-19 16:11 来源: 中国家电网 虎博网

  随着疫情的缓解,消费市场愈发释放出回暖的强烈信号,在刚过去的重要节点五一促销期中,美的冰箱积极开展直播活动,为消费者提供更健康安全的保鲜方案,满足广大消费者高涨的消费热情。据奥维云网的数据显示,美的冰箱在五一促销期中线上渠道份额提升2.6%,线下渠道占额上涨1.8%,实现逆势上扬!

  后疫情时代下的五一黄金促销期,美的冰箱重拳出击实现逆势增长

  受疫情影响,今年冰箱行业整体受挫,而五一黄金周作为上半年最重要的促销节点之一,自然成了各大品牌争相发力刺激消费的关键时期。据奥维云网发布的报告显示,在刚刚过去的五一促销期中,冰箱市场零售量为249.9万台,同比下降0.6%,零售额为77亿元,同比下降8.3%。在行业大盘下滑的局势下,美的冰箱作为全球智能冰箱的领导者,却展现出它强大的抗风险能力。五一促销期间,美的冰箱不仅线上渠道占比提升2.6%,线下渠道份额增长1.8%,成为行业线下渠道中占比增额最大的品牌。

  值得关注的是,仅4月30日至5月5日6天里不间断开设的16场超人气直播,便创下了近八千万的销售战绩,更实现了超强曝光,强势吸引了超93万观众的热情围观,收获1500+的音浪及3000+的互动!而这漂亮成绩的背后是美的冰箱五一促销期中多场形式丰富、精准切入消费需求的直播活动联合打造的口碑矩阵。

  复盘美的冰箱直播玩法,溯源美的冰箱逆势飘红的营销之路

  美的冰箱五一期间依托直播渠道,聚焦消费者需求策划出“探店”、“美妆”、“美食”等花样直播主题,通过“冰箱选购排雷赛”、“宅家吃火锅”等精准切入消费场景的深度内容打造,强势揽收消费者新一波的关注与好感,以美的冰箱微果净三大系列产品打响行业市场。

  在4月30日美的冰箱开展的以“亿元消费券,五一狂欢购”为主题的直播中,美的冰箱跨界联手志邦家居、飞鹤奶粉、亨氏三大知名品牌,5小时巅峰让价、精选好物0元抢等钜惠活动吸引了万千观众的关注。除此之外,美的冰箱人气主播天团首度同台PK百万粉丝达人的全新直播形式更是吸睛力十足,引得观众纷纷发表评论刷爆直播间。直播中上演的“果冻不冻”、“牛肉保鲜”以及“榴莲净味”等挑战实验,以更科学直观的方式向观众展现了美的微晶冰箱“微晶一周鲜”技术下果冻不冻原鲜的Q弹口感,同时将美的净味冰箱更快速、更彻底、更健康、更长效的技术实力展露无遗,消费者对“PST+超磁电离技术”19分钟急速净味的效果有了更深刻的感知。

  整场直播中最硬核却也最引入瞩目的环节,当属坐拥百万粉丝的家电大咖亲临现场,带来一场“粗暴”却不简单的拆机测评。随着大咖一步步的拆机与解读,美的冰箱硬核的产品实力终博得家电行家的认可,近百万观众也跟着走进美的冰箱的“内部世界”,进一步领会美的冰箱的技术魅力。

  美的冰箱微晶净味系列新品上市,迎合消费需求加速产品高端化转型

  美的冰箱深谙消费者在疫情之下“保鲜”、“除菌”等健康需求,四月以来陆续推出微晶及净味系列冰箱新品,及时满足消费者健康储鲜的饮食需求,同时也为五一促销节点储能蓄势。

  全新的微晶冰箱系列512新品不仅搭载了"微晶一周鲜"和“PST+智能除菌”技术,还配置了电子调试系统,通过精准控湿延长食材保鲜期,为用户提供持久鲜嫩的健康食材。净味冰箱系列新品星河紫冰箱则以源于外太空神秘星河的灵感,打造出尊贵典雅的星河紫面板,引领新一季家居美学风潮。而净味冰箱系列另一款新品——摩卡棕冰箱,以细腻光滑的金属拉丝面板带给用户高贵雅致的品质体验。多款新品冰箱发布上市不仅迎合了消费者的消费新需求,更助推了美的冰箱高端结构升级。在此次五一促销期中,拥有美的冰箱核心DNA的微果净三大系列高端产品优势明显,高端销售占比稳步提升。

  当下,冰箱成为智能厨房的中枢,消费者对冰箱也有了更多美观化、智能化、健康化的要求。美的冰箱以创新作为核心引擎,源源不断地为消费者提供更高端极致的产品体验。在刚刚过去的五一促销期中,美的冰箱取得的优异市场表现即是用户对美的冰箱的认可与鼓励。未来美的冰箱也将持续以用户为中心,不断进行技术创新,挖掘用户更多健康需求,打造更美好的“智鲜”未来!

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